國際文化宣傳主要透過貼近生活的娛樂內容，提升他國人民對臺灣文化群體的識別與形象認知，進一步產生愛好興趣而驅動追求流行、飮食、觀光等其他經濟體驗，創造產値效益。為擴展臺灣流行文化（簡稱臺流）的海外市場，文策院透過行銷活動增加目標市場消費者對於臺灣內容的熟悉度，進而創造對內容作品的需求及商機。

文策院於2021年首度於海外擧辦面對大眾市場的行銷宣傳活動，針對目標地區市場通路擬定策略，結合當地重要組織、知名通路及藝文活動，以多元方式行銷臺灣原創作品，擴散臺灣魅力並進一步推動文化產業輸出。

透過影視內容、影展與書展　連結歐美市場

在北美市場方面，文策院與洛杉磯臺北經濟文化辦事處臺灣書院 (Taiwan Academy in Los Angeles) 合作擧辦「第三屆臺灣電影雙年展」（Taiwan Biennial Film Festival, TBFF），推出長片、短片、紀錄片及劇集等20部作品，於美國洛杉磯以實體及線上模式擧辦，首日於好萊塢知名TCL戲院進行《當男人戀愛時》全美首映，並播映導演殷振豪映後訪談影片，與洛杉磯當地觀眾分享創作心路歷程。隨著近年OTT產業發展興盛，市場對具國家特色的影劇作品需求上升，文策院藉由協辦本次影展，推薦不同類型，反映臺灣視角及社會議題的作品，向北美文化內容消費市場介紹臺灣文化內容的深度與多元性。在行銷效益上，雙年展實體開幕暨開幕片放映活動共有351位洛杉磯影視產業人士與貴賓共襄盛擧，線上影展放映總計近千次觀看紀錄，數位行銷曝光總量達1,350萬次，成效亮眼。

在西語市場，則有墨西哥瓜達拉哈拉國際書展的前導行銷活動，結合線上與實體參展，強化整合行銷，規劃「Books From Taiwan」西語版搶進西語出版市場。以具國際市場潛力與在地特色為方向，精選出33部優秀作品，協助翻譯製作西語書籍介紹，同時製作13部英、西雙語「繪本行銷短動畫」，將圖像作品搭配西語發音以動畫形式呈現，增進當地民眾認識臺灣作品。

在歐洲市場方面，文策院參與「第七屆義大利羅馬國際影視內容市場展」（Mercato Internazionale Audiovisivo, MIA），為大會認定第一個參與的亞洲國家級機構。透過臺義連線「早餐產業交流會」，向現場來自全球的製片、電影公司及相關人士，推薦臺灣影視後製優勢與國際合製案例，持續推動國際合作投資方案，擴增國際合資或合製的製作案，提升臺灣內容在國際市場的市占率。

經由文策院「臺灣漫畫夜市」與「TAIWAN AUDIO COMIC EXPO. ‐音も楽しむ台湾コミック‐」主題展推廣活動，目前已成功賣出《用九柑仔店》、《Day Off》、《蘭人異聞錄》等超過五部漫畫之日文版權，更有多部作品洽談中。

以「臺日友好」漫畫主題展　開拓日本市場

臺日之間長久以來關係密切、互動良好，在文化的行銷推廣上能夠呈現更靈活多元的策略方法。除了延續2020年與駐日臺灣文化中心合作擧辦「臺灣漫畫夜市」，於2021年推出「TAIWAN AUDIO COMIC EXPO. ‐音も楽しむ台湾コミック‐」漫畫主題展，也於同年8月在東京擧辦「腦內旅行臺灣」（脳内トラベル台湾）系列活動，讓日本民眾對臺灣文化有更深一層的認識。

「TAIWAN AUDIO COMIC EXPO. ‐音も楽しむ台湾コミック‐」漫畫主題展邀請10位臺灣漫畫家繪製「臺日友好」主題彩圖，回應日本臺灣交流協會擧辦的「謝謝臺灣！日本漫畫家感謝簽名板展」之系列繪作，並規劃「漫畫有聲音」線上展覽，將10部原創漫畫結合臺灣人氣聲優與音樂作品轉譯為有聲形式的短影片，包含《閻鐵花》、《送葬協奏曲》等人氣作品上架至YouTube頻道，為臺灣漫畫找尋在日本市場的商機。1 2

「臺灣漫畫夜市」與「TAIWAN AUDIO COMIC EXPO. ‐音も楽しむ台湾コミック‐」漫畫主題展後，多家日本出版社積極接洽，在文策院推介下，成功賣出《用九柑仔店》、《Day Off》、《蘭人異聞錄》等超過五部臺灣漫畫版權，目前更有多部作品正在洽談中。